納女王茶水間

在個人消費行為，特別是奢侈品部分，制度經濟學提出「炫耀性消費」(conspicuous consumption)的解釋，是為有閒階級的明顯表徵，
行使炫耀性消費，用來彰顯本人具有一定社會地位，
所以就算是打腫臉充胖子，為了滿足炫耀性的心裡，給他做足表象就對了。

所以我們不難想像在當前，為什麼有些人寧可吃一個月泡麵，
也要敗一個遠比實際收入高出許多的CHANEL、GUCCI、LV等等
(請恕我對名牌的認知和辨識度不夠專業…囧)。

那進入M型社會之後，消費行為也隨著結構而逐漸轉型，
停留在高不成低不就的族群，或許開始轉向「good is enough」的概念，
例如時下流行的日韓商品，還不是Made in China喔，
非得是Made in Japen or Made in koera or somewhere else，
一方面是基於對黑心商品氾濫的恐懼，一方面也是另一種「品味」的昭告。

以上論點都還是基於個人層次的解釋。

然而在虛擬社群上，好像不僅是這麼一回事。

ppt的e-shopping版這幾個月吹起有趣的「日貨瘋」。
何謂日貨？就是有幾個固定知名的賣家一個月去日本採購一次，
且在當地就開始上架(yahoo奇摩拍賣)，讓這些成員們趨之若鶩，
基本上已經有固定追蹤賣家動向、新貨上架日期的成員分工，
其購買的模式也很有趣，通常起標價就是直購價，
因此看現貨有多少，標到人數到了就會停止，
所以不僅要手腳快，還要有耐力的長時間窩在電腦前按F4，
因為可能前一秒的棄標就是後一秒你的所得啊。

對偶爾會晃進去看看購物心得的小喀我來說，最有趣的反而不是這個過程。
最有趣的地方是，大家會聚在一起討論今天我標到了哪個賣家的東西，
會很認真的寫在Blog中，和大家討論搶標的心得和分享得標的心情，
沒有得標也不用擔心，因為很快就有標到試穿過又轉賣的「好心人」丟出來了。

也曾經抱著高度的好奇心進入過大家瘋狂的幾個賣場研究過商品，
其實跟其他一般賣家並無差別，唯一差別就在於，呃，好吧，來自日本。

那為什麼大家都會不自覺去搶呢？

有的人說：「搶過會上癮的啦」
有的人說：「就是要這樣跟別人一起搶才有樂趣啊」
有的人說：「我的衣櫥裡永遠少一件那種款式啊」

所以，讓這些人莫名瘋狂的原因，濡染效應給我們什麼解釋？

在social contagion的理論裡面，提出cohesion 和structural equivalance兩種debate。

cohesion的解釋告訴我們，因為我周圍的朋友都愛標日貨，所以我也忍不住跟著標。
structural equivalance則搖搖頭說，還不就是為了不落人後嘛…

那到底哪種機制才是會讓人不斷的想去參與的動力勒？
那後來加入的是受到領先者的感染還是基於對這樣行為的認同勒？

那，不就幸好我身邊沒有這種人，也跟裡面那群快手不熟，阿不然我的衣櫥早就爆到不行了吧？

囧